在知识经济的时代大潮下，“IP”已然成为商业领域的高频词汇。IP打造与传播背后的逻辑，不仅仅是一种商业策略，更是一种文化价值的传递与认同。接下来小编给大家分享一下企业IP的作用：

1.建立品牌联想

如果一家咖啡店想要取名，“醇香咖啡馆”以及“星期八咖啡馆”，两个名字你选哪个？一家甜品店，两个LOGO备选，一个是其名字的LOGO，一个是糕点拟人LOGO，你选择哪个？虽然两个名字都不算出彩，但是“星期八咖啡馆”选的人会更多。醇香虽然贴合咖啡业务，但是无记忆点，相比之下，星期八拥有独特性，更有品牌识别性。同样的逻辑也适用于甜品店LOGO的选择。在面对一个名字的LOGO和一个糕点拟人的LOGO时，我们可能会倾向于选择后者。因为与直白的名字LOGO相比，糕点拟人的LOGO更具视觉冲击力，能够通过有趣的形象吸引消费者的注意力，并增强品牌与消费者之间的情感联系。

2.建立情感链接

拒绝，是顾客的本能反应，但品牌的力量却能够在顾客的内心悄然生根。当顾客频繁地接触到一个独特的IP形象，这种形象就逐渐转化为品牌的认知符号，无声无息中拉近了品牌与顾客的距离。提起坚果品牌，你第一个想起的是什么？相信很多小伙伴会想起良品铺子，很大程度上，这个潜意识要归功于那三只松鼠。《卡通形象营销学》的研究进一步印证了这一点，动物卡通形象在零食营销中的巨大作用不容忽视。带有动物卡通形象的零食，其购买意愿比没有动物卡通形象的零食高出25%。这一发现揭示了IP形象在调动消费者积极情绪、打开商业信息接收通道方面的重要作用。因此，我们可以说，IP形象不仅是品牌视觉识别的一部分，更是品牌情感传递、价值输出的有力工具。一个成功的IP形象能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的独特记忆点。

3.增强好感度

从专业角度来看，IP形象不仅仅是表面的图案或标识，它更是品牌DNA的具象化体现，承载着品牌的核心价值观、文化理念和情感属性。通过IP形象的巧妙运用，企业能够在繁杂的市场环境中实现品牌信号的清晰传递，进而在消费者的心智中占据有利位置，激发消费者的情感共鸣，形成品牌忠诚度和口碑效应。

总之，IP的塑造是一个综合性、长期性的系统工程，要求有明确的价值观、持续的内容创新、有效的人群聚合和传播策略，成功的IP不仅是商业标识也是品牌精神的力量。以上是小编为大家总结的企业IP的作用，蓝橙视觉是一家经验丰富的IP设计公司，有丰富的案例可供大家参考，欢迎大家咨询体验。